浙江在线1月25日讯（记者 陈雷）办年货、探潮品、挑年花……本周末，位于杭州市上城区的吴山广场人头攒动，市民游客在展位间往来穿梭，忙着挑选、置办年货。1月23日至27日，2026浙江新春消费季主场活动在此举行。今年主场活动现场打破业态壁垒，汇聚城市年礼、潮年新物、味美浙江、山海共富、进口优品、康养疗愈、童宠乐园、繁花吉市8大主题展区，集结近300个品牌同台亮相，融合新模式、新场景、新业态，为市民带来全新消费选择。

除了传统的特产年礼，今年年礼有哪些新风尚？记者穿行于熙攘展位间，捕捉到不少新鲜信号。

新春消费季主场活动现场 记者 陈雷 摄

新科技年货，点亮美好期待

“绑起来麻烦吗？”“重不重？”“多少钱？”……现场，在外骨骼机器人、无人飞行相机、AI智能眼镜等科技新品展位前，询问声此起彼伏。不少消费者饶有兴致地体验、咨询，计划将这些“硬核”科技产品列入年货清单。

“让我来试试！”现场，程天科技展位被热情的市民层层围住。吸引大家的，是一款可辅助站立、行走、登山的可穿戴外骨骼机器人。市民邵大伯家住5楼，一直希望上下楼能“省点力”，在试穿后给出好评：“穿上感觉确实有助力，腿刚使劲就仿佛有人帮你抬腿。”

邵大伯在体验外骨骼机器人 记者 陈雷 摄

“老人对这款产品特别关注，因为穿上后能延长行走距离和时间，减轻负担。”程天科技运营经理李崇瑄介绍，产品通过AI实时感知步态，可在行走时提供助力，很多老人体验后表示想带家人来试试，满意就下单。“年货节我们也带来了优惠，”他表示，该产品原价8500元，现场优惠价约7200元。

“这个相机能自己跟着人飞，拍出来视角很特别。”在零零科技展位，刚来杭州3个月的摄影爱好者郭四军，对一款折叠后仅手机大小的飞行相机爱不释手。它支持人脸识别、智能跟随，“三千左右的套装，正好用来记录杭州风景，旅游时人多，有它跟着拍特别方便。”郭四军说。

飞行相机 记者 陈雷 摄

科技产品，正悄然成为一份连接亲情的“隔代礼”。“很多老人有兴趣，他们觉得小辈会喜欢，会专门来咨询想送给小孩。”零零科技展位工作人员郎女士观察到。

“我能试试这副眼镜吗？想出国旅游翻译用！”在文三科技新特产的展位前，类似询问也不间断。这里陈列了AI智能眼镜、AI下棋机器人、《黑神话：悟空》周边等潮流产品，吸引众多消费者驻足体验。大家边试边讨论，为自己或家人挑选的，不止是一件新奇商品，更是一份能融入日常、提升生活品质的“新年货”。

市民在体验AI智能眼镜记者 陈雷 摄

新业态年礼，传递陪伴温情

除了“硬核”科技，今年主场活动围绕一老一小全年龄段需求，打造了康养疗愈、童宠乐园等展区，让置办年货不仅是购买商品，更成为一场充满温情的陪伴体验。这之中，萌宠经济，成为今年年礼中时髦的新选择。

在杭州水博园道谷酒店展位前，正在笼中张望的一只兔子，吸引小朋友蹲下围观。负责人白女士介绍，酒店设有萌宠乐园，拥有兔子、豚鼠、鸟类等30多种动物，打造萌宠体验式消费场景。“去年暑期引入这一业态后，一直很受欢迎。”此次年货节，酒店推出49元的单人萌宠互动券和400元含住宿的亲子房券，“过年一家人住酒店，与动物互动，是亲子游的新选择。”

萌宠吸引小朋友围观 记者 陈雷 摄

除了给孩子们添些“新期待”，不少养宠人也选择给自家“毛孩子”准备过年仪式感。几步之外，“Cookie饼干人”展架上挂满各种款式的宠物围兜，“这些是我们自主设计生产的，有些融入了传统吉祥元素。”负责人陈穆告诉记者，新年临近，“万事大吉”红色围兜等带年味的宠物服饰近期较受养宠人青睐，“大家都把宠物当家人，过年也想给毛孩子打扮一下，图个喜庆。”

宠物围兜 记者 陈雷 摄

从互动萌宠体验，到充满仪式感的宠物服饰，陪伴等情绪因素正渗透至消费的各个角落，这些新业态，不仅丰富了年货内涵，也折射出当前年货消费里的情感联结。

新品牌潮品，焕新传统年味

在科技与温情之外，一批风格鲜明的新消费品牌，也为年货清单注入惊喜。活动现场，传统与潮流的碰撞正催生出新鲜体验。

潮年新物展区 记者 陈雷 摄

“能想象中药加咖啡是什么味道吗？”在中通健康展位前，好奇的顾客正品尝着一杯特别的咖啡。“它的口感是咖啡的香味苦味，加一点中药的药味，喝惯咖啡的人容易接受。”工作人员刘女士拿起眼前的“瑰芍咖啡”介绍，这次年货节，公司带来了芸荷、参杞、姜茯等几款中药咖啡，将药材融入饮品，契合当下年轻人的养生喜好。“很多药材药食同源，与咖啡结合不影响功效。”她举例说，比如瑰芍咖啡含玫瑰、白芍，适合女性调养气血，姜茯咖啡则侧重祛湿等。 “感觉有点新奇，没想到咖啡还能和中药结合起来，可以买回去给朋友们试试。”现场，市民王女士告诉记者。

沿着展位向前，一股清雅香气将人引向宋朝香氛展位。这里陈列着各式香囊、挂饰及文创香氛，大多融入国潮纹样或俏皮的卡通形象。“我们很多产品支持定制，比如这款香氛设计了Q版苏东坡形象，让传统文化更活泼、贴近年轻人审美。”展位负责人王倩说，这些既承古韵，又具新意的产品，正为年礼带来一份别致的诗意。

各式香氛 记者 陈雷 摄

从可饮的养生咖啡到可品的宋韵香氛，新消费品牌正以鲜明的个性与深厚的文化内核，悄然进入消费者的年货“购物车”。它们不只是物质意义上的商品，更成为一种可感知、可分享的生活方式，为传统佳节增添了一份独具韵味的现代气息。

“今年，我们在主场活动现场设置了8个展区，除了传统的年货年味和美食外，我们更多地侧重浙江的特色产业优势，重点聚焦智能类和科技类产品，可以看到，浙江消费正向更健康、更智能、更有内涵的方向迭代升级。”省商务厅消费促进处副处长黄雪梅介绍。

相较于往年，今年浙江新春消费季更加侧重于多业态融合，通过商文旅体农的深度融合，呈现消费新业态、新模式、新场景。据介绍，1-3月新春消费季期间，浙江将举办超千场活动，围绕吃住行游购娱六大板块，联动全省超2000户商家，携手20多家银行和平台机构，累计投入超3亿元消费补贴，让消费者能够得到实实在在的优惠，进一步激发消费热情。