热气腾腾的年味，从街头巷尾一直蔓延到商场、景区和市集里。这个丙午春节，拱墅区以“新春消费、年味拱墅”为主线，全区商圈、文旅地标、特色街区联动，通过发放消费券、推出优惠促销、打造特色消费场景、强化市场保供，让传统年俗与现代消费撞了个满怀。

热闹背后，成效如何？一组新鲜出炉的数据给出了答案：2月15日至22日（共8天），全区重点监测的杭州大厦、银泰百货、苏宁易购、联华等24家重点样本企业共实现销售额7.1亿元，同比增长9.9%，武林商圈累计客流达448.7万人次，同比增长18.4%，绘就了一幅“马力全开”的新春消费画卷。

商圈联动闹新春

跨界融合“吸睛”又“吸金”

从武林广场到运河两岸，全区18家商业综合体轮番上阵，把春节过出了“新花样”。杭州大厦里，非遗糖画、捏面人、财神巡游轮番登场，会员参与人数破万；武林银泰不仅有消费券加持，还带来了“抱抱你的银火山”艺术展和曼卡龙×北高峰财神全国首展；国大城市广场则用扫码抽红包、积分兑换等活动拉满节日氛围感。

数据显示：假日期间，武林商圈累计营业额达3.57亿元，同比增长10.2%。消费集聚效应持续显现，城西银泰、中大银泰、新天地、拱墅万达、运河上街、远洋乐堤港等综合体也纷纷推出游园会、非遗表演、满减优惠，吸引市民游客“逛吃买”不停。全区18家重点综合体8天销售额达4.22亿元，同比增长4.5%。

工业遗存“活”了

票根经济“火”了

大运河杭钢公园这个春节格外热闹，“奇幻魔法派对”成了流量担当，6大游乐项目、8大展览、10余家园区品牌优惠联动，搭配星级酒店、银行优惠，推出的“马力全开”新春畅玩套票一票难求。单日入园日均超2万人次，较去年春节增长超700%，人气高涨直接带动园区商家营业额大幅增长：肯德基春节营业额较工作日增长200%。

丝联166创意产业园则延续“工业+创意”基因，国潮市集、文创展览轮番上演。运河体育公园“走马观花新春季”将艺术装置、民俗巡游、互动打卡融为一体，成为全民共享的潮玩乐园。

古街小巷焕新

消费场景“出圈”

桥西、大兜路、小河直街等历史文化街区，这个春节也因“新玩法”火了一把。桥西历史文化街区亮起《逍遥游》同款鲲鹏灯组，鱼灯巡游、非遗市集轮番上演，带动周边商铺客流显著增长。大兜路“兜来市集”以“兜兜灶神”为IP推出线上线下互动，客流翻倍，消费转化率明显提升。小河历史文化街区“小河宋韵·新春雅集”以沉浸式演出搭配新春市集，祥符老街国家级非遗傩舞首秀吸引大量市民驻足。

实景演出《如梦上塘》春节期间推出“上塘见喜”主题活动，成为拉动夜间消费的新增长点。同时，今年是“走大运”品牌第十年，拱墅区推出的新春走运路线串联富义仓、小河公园、桥西街区、义桥老街等节点，沿线非遗市集、特色餐饮、文创店铺客流不断。

政策给力

消费券“点燃”购买力

春节不打烊的不只是商家，还有政策的“红包雨”。家电以旧换新、3C数码产品购新补贴政策延续实施，叠加企业年货节大促，点燃了消费者的购买热情。2月15日至22日，全区以旧换新累计核销资金428.9万元，拉动销售额3737.79万元。苏宁易购、京东五星等企业在国补基础上再推品牌优惠，京东还上线“优惠叠加”“一键送礼”等便捷服务。

联华华商、大润发（大关店）、华润万家（云河店）等超市也加入惠民行列，3家重点超市共实现销售额28685万元，同比增长20.7%。

供应足价格稳

消费热潮无缝衔接

节前，区商务局会同相关部门提前部署保供工作，指导联华等重点保供企业加大备货力度、延长营业时间。节日期间，主要商超、农贸市场正常营业，粮油肉蛋菜等重点品类库存充足、价格平稳。

春节的热闹还没散场，元宵的精彩即将接棒：2月27日至3月8日，武林广场作为元宵主会场，将举办“潮in武林·福报万家”2026武林灯会，联动五大商场打造特色市集，推出鱼灯巡游、乐队演出等互动活动。3月1日至3日，武林之星博览中心将推出“来武林之星闹元宵”主题活动。各大商圈同步上新。天水街道第十九届钱塘灯会3月3日举办，融合非遗市集、灯谜打卡。远洋乐堤港、杭州中心、桥西、小河直街等同步点亮运河新春灯展。各商圈元宵消费券、满减优惠持续加力，从春节到元宵，拱墅热气不消、精彩继续。

“今年春节，全区消费市场呈现出人气旺、业态新、活力足的特点。”拱墅区商务局负责人表示，通过提前谋划、政企联动，将传统年俗与现代消费深度融合，让市民游客在拱墅感受到浓浓的年味和满满的实惠。接下来，拱墅将紧抓春季消费黄金期，持续深化“政策+活动+场景”三轮驱动，推动消费市场“长红”，支持首店首发经济，推动商旅文体深度融合，持续推出更多促消费活动，让“拱墅消费”这块金字招牌成色更足。