春节假期，拱墅全域共接待游客258.4万人次，日均同比增长10.16%，旅游消费达22.8亿元。核心景区吸引力持续攀升，京杭大运河·杭州景区接待游客103.4万人次，运河游船（含水上巴士）接待游客超6万人次，乘船游运河祈福运成为游客来杭州过年的新方式。中国京杭大运河博物馆等文博场馆接待游客总量突破6.7万人次，文博研学游热度不减。

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打造悦己场景

来拱墅过年成为城市旅游新热点

春节假期，拱墅区立足游客“悦己为先”的消费需求，创新打造“2026悦己好运季・来拱墅过年十大悦己场景”，覆盖走运祈福、禅意休闲、冰雪嬉游、文博体验、登高纳福等多元悦己情绪，成为马年新春杭州核心文旅打卡地标。

锦湾人行桥祈福人气爆棚，运河游船新春祈福航线同步接待超6万人次，祈福主题文旅体验备受青睐。

大运河杭钢公园园区新春接待游客19.5万人次，“马力派对”杭钢大马戏演出35场，场场满座，文体融合体验热度居高。

半山国家森林公园新春登高成为市民游客休闲健身主流选择，望宸阁杭州首家“空投餐厅”广受游客青睐，新春期间日均接单超300次。

如梦上塘沉浸式夜游开航30班次，上座率达75%，互动体验环节游客参与热情高涨。来拱墅过年十大悦己场景的提出，引导市场主体树立游客思维，促进大运河文旅悦己经济的进一步激发。

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浓厚春节氛围

夜游观灯成为来运河度假新方式

为浓厚新春文旅氛围，拱墅区打造20余处核心新春氛围打卡装置，以“马年文化元素+大运河文化底蕴+非遗传统特色+现代潮流设计”为核心理念，实现传统新春文化与现代审美需求的有机融合。

继去年街区鱼灯氛围美照基础，桥西历史文化街区更新鲲鹏灯带，上演“大鱼海棠”的极致浪漫；小河直街历史文化街区鱼灯暖巷，展现江南的婉约与新岁的喜庆；大兜路历史文化街区开设千灯映河、萤火秘境等11处必拍开运打卡点，定格开运新年大片；远洋乐堤港开启奇遇新春灯会，“灯笼铺子”再现老杭州灯笼坊，童趣满满、年味十足。

游船装扮融入马年元素与运河古韵，邀你共赴运河福旅。船上还特别设置“开运抽奖”环节，正月初五迎财神专场水上巡游，更有“马跃龙门”“马上迎香”“马踏春波”“马载荣归”“马接万福”五福临门水岸互动打卡航线，带你畅游运河三大历史街区。

正月初二如梦上塘推出“上塘见喜”为主题的新春系列活动，演出特别融入“鱼龙舞”盛大开场，灯火蜿蜒如龙，氛围感十足；沿途还有财神派红包、岳飞讲家国情怀、李清照对飞花令等NPC互动环节，邀市民游客赴一场穿越千年的宋韵新春夜宴，实现文旅地标与新春氛围的深度融合。

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丰富文旅活动

看展观雪成为走读大运河新玩法

春节假期，拱墅区坚持以“文化为核、体验为王、全域联动” 为原则，联动热播剧《太平年》IP，深挖剧中吴越文化与运河元素关联，打造沉浸式追剧文旅体验累计推出沉浸式、互动式、体验式特色文旅活动超50场，全区各文化场馆累计推出37场文化惠民活动。实现“日日有活动、处处有精彩”，让市民游客在沉浸式体验中感受运河文化魅力，品味传统新春民俗年味。

桥西博物馆群等重点文博场馆推出12场特色主题展览，中国京杭大运河博物馆打造运河漕运光影展，杭州工艺美术博物馆开设非遗手作体验营，手工艺活态馆开展定胜糕、剪纸、竹编等非遗技艺体验活动，同时联动杭小忆AI眼镜实现智能讲解、导航翻译等功能，全面提升游客文博游览体验。

杭州工艺美术博物馆新春活动体验

手工艺活态馆定胜糕体验活动

中国京杭大运河博物馆新春活动

大运河杭钢公园打造新春冰雪嘉年华，设置万方戏雪场地及雪圈、雪地坦克等体验项目，同步上演“马力派对” 大马戏，推出魔术表演、梦幻飞轮、环球飞车等特色节目，锅炉冲刺项目新春上线试运行，全面实现工业元素与文旅活动的有机结合。

桥西、小河、大兜路历史文化街区打造年味市集、小河宋集、北关市集等特色市集，汇聚 70余个非遗手作、特色美食摊位；正月初五组织开展财神巡游民俗活动，巡游队伍途经四大历史街区，派发定制文创福袋，营造浓厚的新春民俗氛围。

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聚力多元联动

逛街看戏成为文旅消费新场景

拱墅区紧抓新春文旅消费旺季，深入推动商旅融合发展，强化日夜消费联动、线上线下协同，商圈综合体、夜间文旅、文化演艺、特色消费等多板块实现协同增长。

武林商圈五大商场联动推出新春主题消费活动，累计客流达448.7万人次，同比增长18.4%，营业额累计达3.57亿元，同比增长10.2%；武林夜市打造“骐骥逛逛·武林吉市”新春主题市集，创新“非遗+潮流”特色消费场景，非遗手作、特色文创产品，销售额同比增长5%。

杭州新天地活力街区紧扣新春氛围，围绕“Horse连连，马上有福”主题，打造兼具烟火气与文化感的新春夜游盛宴。街区精心布置多处新春接财打卡点，“财富路”铺满金色“金币”、“灯马映春”装置灯火璀璨，随手就能拍出氛围感新春大片，点亮节日夜经济。此外，运河夜游推出的“江河纳福 好运加马”夜游小环线也深受市民喜爱，夜间经济成为文旅消费增长的重要引擎。

全区1-2月累计推出50余场高品质剧目演出，杭州开心麻花剧场、杭州剧院等场馆推出新春特惠演出，场均上座率超90%；新春电影市场运行态势良好，辖区影院上映多部贺岁档影片，成为市民新春休闲消费的重要选择。

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筑牢安全防线

守牢底线成为文旅保障新支撑

为保障春节假期文旅市场平稳有序运行，拱墅区坚持专业执法力量、属地管理力量和社会服务力量 “三力合一” 的工作机制。节日期间，累计出动执法人员198人次，检查经营单位101余家次，发现并整改安全隐患16处。同时，在各景区、商圈设立旅游咨询服务点，为游客提供旅游咨询、投诉受理等服务，切实保障游客合法权益，实现春节假期文旅市场“零重大事故、零重大投诉”的目标。