近日，拱宸桥畔“剑来”浓度爆表！由腾讯视频与拱墅区多家单位共同承办的《剑来》动画第二季“以诚相见，以拳为礼”收官点映礼在这里圆满落幕。“道友”们齐聚一堂，最远的从新疆跨省奔赴。桥西历史文化街区、刀剪剑博物馆、伞博物馆、京杭大运河博物馆、紫檀博物馆、拱宸书院等六大集章点人头攒动，Q版主角气模、金句条幅、灯笼阵点缀其间，更有“剑来渡船”限时穿行于千年运河之上……

这场由拱宸桥街道与《剑来》动画联手打造的联名Citywalk活动，不仅让粉丝们线下“沉浸式”体验陈平安的游学路，更将国漫顶流IP与千年运河文脉紧密交织。收官点映礼期间，桥西历史文化街区客流量达到6.8万人次。

热闹背后藏着怎样的“IP运营密码”？记者走进《剑来》版权运营方——烽火戏诸侯工作室一探究竟。

从爆款小说到国漫顶流

IP如何炼成

《剑来》有多火？一组数据足以说明：小说本身在抖音的传播量已超过300亿次。在烽火戏诸侯工作室相关负责人张健看来，成为顶流IP的首要因素，是作品内容本身过硬。“作者烽火戏诸侯的作品本身就积累了非常高的人气，这是根基。”而在动漫化过程中，制作团队与原著团队一起精心打磨，“不管是剧本阶段还是成片阶段，都有深度参与”，围绕剧本每一句台词、人物每一个细微动作及其背后含义进行“毫米级”打磨，“既要还原作品本来想表达的内容，又要用影视语言向观众传递更多。”

据了解，烽火戏诸侯工作室正是网络作家烽火戏诸侯的关联公司，围绕《雪中悍刀行》《剑来》等头部网络文学IP，进行电子书、有声书、广播剧、出版、动画、电视剧、电影、游戏、文创、文旅等全产业链的开发与运营。张健强调，传统内容公司多是“制作思维”——拿到一个IP后做成电视剧，再围绕剧集运营，往往很片面。而烽火戏诸侯工作室的定位是IP运营与布局，核心是对IP进行全产业链运营，最终目的是把IP的影响力和知名度做到最大。“文漫影游”全链路开发，都在为这个核心目标服务。这种从源头开始的顶层设计，让《剑来》具备了成长为顶流IP的基因。

“文漫影游”全链路开发

文旅双向赋能

传统模式下，内容公司往往“单点发力”——小说归小说，动漫归动漫，哪个火了再做下一个。烽火戏诸侯工作室的做法则是“多点开花”，动漫、电视剧、游戏、电影等改编形式齐头并进，全部围绕IP这个核心服务，把IP的“盘子”做到最大。

《剑来》第二季动画收官点映礼再度选址拱宸桥畔，与开播前的超前点映形成“始于拱宸、终于拱宸”的完美呼应。作为扎根浙江文化土壤、传递正向价值的国漫代表作，《剑来》动画第二季将剑来世界中的“游学”精神，编织进运河沿岸的千年肌理，更凭借深厚的文化内涵与广泛的影响力，成为浙江又一动画IP文化标杆，为当代国漫发展与地域文化传播注入新活力。“江湖人物街景”“剑来渡船”让游客真正“畅游江湖”，金句条幅将国风美感与作品精神内核无声传递，从问拳所象征的坚韧“道心”，到线下非遗匠心呈现，这些丰富的互动形式，不仅极大带动了参与兴趣，也将“文化新三样”的符号深度植入城市文化空间，激活了在地文化的活力。

“我们不只是为宣传《剑来》，更多是双向赋能——借作品宣传大运河、拱宸桥、桥西历史文化街区，同时线下线上的人流也会反过来宣传《剑来》。”张健特别提到，《剑来》小说写到了拱宸桥，而且里面的人气角色阿良也与拱宸桥有着强关联。“读者通过小说知道这些场景，到了实地能真切感受小说里的具象化体验；没看过小说的人到了这里，可能也会回去看小说。”这正是烽火戏诸侯工作室在IP与城市联动中寻找“差异化锚点”的独到之处。

这种双向赋能最终带来的是人流、消费与城市影响力的多重提升。活动快速在互联网上形成传播，让更多人知道拱宸桥，吸引他们前来打卡游览，同时也让《剑来》的IP价值在一次次线下联动中被持续放大。

政策沃土与在地文化

双重赋能

为什么烽火戏诸侯工作室能在拱墅扎根八九年、跑出如此快的增长？张健坦言，一方面是政府的大力支持，“不管是产业链资源配比还是政策扶持，甚至有些我们不了解的政策，区里、街道都会主动找我们沟通、给予指导。”同时，拱墅在招商时积极关注文化产业，主动引进IP开发上下游企业，为企业提供了良好的产业生态环境。“现在不管是上游还是下游企业，都能找到类似的产业伙伴，沟通更高效，不用跑到其他地方去找合作方。”

另一方面，拱墅独特的在地文化资源为IP衍生提供了无限可能。张健表示，公司看重的是当地的在地文化——博物馆群、大运河文化、桥西历史文化街区等，为IP衍生提供了多样性可能。“我们可以和博物馆做联名文创，和拱宸桥做文旅联动，这些都是潜在的合作方向。”

立足拱墅这片文化资源集群地，烽火戏诸侯工作室以《剑来》IP为核心，走出了一条“IP+文旅”深度融合的新路子。面对“AI+文旅”的新风口，公司积极在“文化+科技+旅游”领域布局，探索MR、VR沉浸式体验等内容开发。“让历史人物成为全国文旅推荐官、戴上智能眼镜来一场沉浸式旅游？”这些想象或许在不远的将来就会成为现实。