7月6日，首届“稻米狂欢季”暨“数字文化IP+文旅消费”融合发展启动活动在武林广场举行。

本次活动以数字文化IP为引擎，旨在打造文旅消费新场景、新体验，加速将数字文化IP“大流量”转化为线下消费 “新留量”，为经济社会高质量发展注入新动能。

作为杭州核心城区与全省商贸第一区，拱墅坐拥“千年运河、繁华武林”的深厚底蕴与得天独厚的文旅资源，当前正锚定“高水平打造时尚之都、数字新城、运河明珠”目标，全力推动文旅体商融合发展，创新业态场景、扩大优质供给，持续释放经济活力，不断增强城区核心竞争力。

省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜，省、市相关部门领导，区委副书记、区长陈宇，浙江省网络作家协会副主席、知名作家南派三叔等出席活动并亲手浇灌水稻，共同为本次活动启幕。区领导贾元元，区相关部门和街道主要负责人，以及企业嘉宾、媒体代表等参加。

融合新政率先落地

IP赋能文旅消费

活动上，浙江省文化广电和旅游厅解读《浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》：文件紧扣“数字文化IP+文旅消费”融合主线，提出到2028年，全省累计培育10个左右具有全国影响力的融合项目，开发100款以上高品质IP授权文创衍生品，形成千亿级IP关联文旅新消费市场，集聚万名数字内容创作与文旅运营人才。在重点任务方面，部署了打造浙江本土原创IP矩阵、推动IP创作传播、培育IP文旅融合典型案例，支持打造IP实景沉浸体验空间、推动文博场馆IP活化利用、拓展乡村IP沉浸体验新空间、做优影视IP文旅融合品牌、开发推广IP主题游线，以及支持IP授权文创产品开发与全渠道销售、打造城市商圈IP主题消费场景、创新商圈IP运营模式、拓展电竞文旅和音旅融合新场景等四大行动共14项举措。

作为本次活动的联合主办地，拱墅区积极响应省厅规划，在现场同步发布了具有区域特色的“数字文化IP+文旅消费”新玩法。拱墅正在全力打造“DeepSeek+”开源生态先导区，加快建设“走大运+”世界运河文化旅游目的地。目前拱墅已有5家上市文化企业、23个文化产业园，电竞文娱产值突破千亿。全国首个文旅领域国家级人工智能应用中试基地落地拱墅。通过政企携手、属地主导，进一步打通产业链条，推动线上庞大的视听流量精准转化为线下的城市消费势能，为全省乃至全国提供了极具实操性的落地样本。

狂欢季亮点纷呈

构建全场景IP体验

如何让超级文化IP与文旅消费同频共振？本次“稻米狂欢季”给出的答案是“全城联动、深度赋能”。活动跳出了单一的场馆限制，将南派三叔笔下的人物、场景等元素植入杭州各大文化地标与核心商圈，构建起立体的文旅商消费新网络。

启动仪式当天，南派三叔在浙江展览馆一楼序厅举行签售会，与读者面对面交流创作心路。

启动仪式上，“稻米狂欢季”活动方案正式发布，推出了覆盖“吃住行游购娱”全链条的文旅融合产品：

在文旅产品供给方面，活动推出“稻米狂欢季”主题权益卡，实现一卡畅游省内多家合作景区与文化场馆。在交通出行与餐饮住宿上，杭州城市公交与大运河游船正式上线IP主题专线，精准串联西湖、清河坊街、西泠印社等文化地标；百年老字号楼外楼创新推出定制IP主题美食套餐；八卦田也将于8月开启“雨村田园会”。西泠印社美术馆特别策划的道具展于7月8日开馆，进一步丰富了市民游客的文化供给。

在商圈联动方面，杭州核心商圈银泰商业体配套非遗皮影戏、主题画展等活动。覆盖杭州孤山路、河坊街、西塘、白马湖以及省外长白山等地的七大“稻米驿站”全面落地；为引导年轻群体深入体验地方文化，活动特别设计了“溯源之旅”与“宋韵之旅”两条集章打卡路线，将浙江的宋韵文化、运河文化及非遗技艺巧妙融入其中。

新项目集中亮相

IP版图持续扩容

二十年来，南派三叔笔下的冒险故事不断丰满，早已从纸面延伸为涵盖出版、影视、游戏、演艺的完整产业链。在启动仪式上，一系列重磅新项目集中亮相，展现了该数字文化IP在多领域的深耕与版图扩容。

在优质内容供给方面，出版与影视双线发力。南派三叔全新力作《沙海腔隙》、经典回归的《七星鲁王宫》纪念版单行本及《吴邪私家笔记2》正式发布；备受期待的影视剧项目《南部档案》《九门》，以及多款游戏、动画项目也同步公开，持续丰富受众的数字文化视听体验。

在文化跨界融合方面，现场发布了越剧音乐剧《花夜前行·千面》。这一创新尝试打破了次元壁，不仅拓宽了现代数字IP的艺术表现边界，更为中国传统戏曲文化的年轻化、时代化表达提供了创新样本。

此次“稻米狂欢季”将持续全年，更多精彩内容将在后续陆续推出。