7月24日，由浙江省商务厅等5部门主办的“购在中国 浙夜好生活”2026暑期消费季在绍兴市上虞区城市阳台启动，现场发布了一系列促进暑期消费的政策和最新行动。

本次活动立足上虞城市阳台，串联曹娥江沿岸、游船码头，打造一站式暑期夜经济沉浸式体验，全力激活暑期消费、繁荣夜间经济，擦亮“购在中国・浙夜好生活”和“今在上虞・庆虞年”特色消费名片。

聚焦七个维度 盘活夏季消费资源

暑期消费，是提振内需的关键抓手、激活市场的重要载体、赋能经济的鲜活增量。

2026年，浙江紧扣消费新趋势、抢抓市场新机遇、培育发展新动能，系统谋划《“购在中国 乐享浙夏”2026暑期促消费专项行动》。

启动仪式上，浙江省商务厅副厅长丁书锋发布暑期促消费相关政策。本次专项行动围绕场景焕新、供给提质、活动赋能、流量激活、数字增效、惠民让利、环境护航等七个维度，通过提升夜间消费场景，培育多元消费业态，发放消费补贴、深化“人工智能+消费”、优化“放心消费在浙江”建设等举措，让广大市民游客尽享浙里夏日魅力，不虚浙“夏”。

今年暑期，全省预计举办“浙夜好生活”系列活动、体育赛事、文旅消费季等各类活动超1800场。

今年以来，绍兴市上虞区以“今在上虞·庆虞年”促消费活动为牵引，围绕春、夏、秋、冬四季主题，统筹开展贯穿全年的八大系列活动，有力有效提振了消费市场。上虞区政府主要领导表示，将精心办好“嗨一夏”主题系列活动，创新供给更多迎合群众需求的消费新业态、新模式、新场景，全力打响“今在上虞·庆虞年”促消费品牌。

六条主题路线 解锁浙夏万般精彩

政策引领之下，浙江夏日消费的缤纷图景随之铺展开来。

活动现场正式发布了2026浙江暑期消费主题路线，围绕寻味浙夏、乡野浙夏、清凉浙夏、燃动浙夏、光影浙夏、趣学浙夏六大核心主题，一站式串联全省特色美食、乡野风光、避暑秘境、运动潮玩、夜间光影与人文研学等优质资源，覆盖全年龄段暑期出行与休闲消费需求，为市民游客献上一份专属夏日出行消费指南。

为真正惠民让利，工商银行浙江省分行同步推出浙江暑期专属消费券，使用浙江工行信用卡消费至高立减100元，精准覆盖主题路线沿线优质企业，让大家畅游浙里、开心消费、省心游玩。

紧跟全省步伐，绍兴市、上虞区也推出贴合本地特色的系列促消费活动。

活动现场，“2026绍兴·暑与我”绍兴老字号促消费活动正式发布，以老字号品牌为纽带推动文商旅深度融合；绍兴市暑期文旅促消费系列活动同步亮相，全方位解锁全市夏日游玩、购物、休闲新玩法；上虞区则依托曹娥江生态文旅资源，推出“嗨一夏”促消费主题活动，涵盖超多惠民福利、特色主题市集与沉浸式夜游新场景，持续点亮夏日消费市场。

沉浸式体验 点亮一江两岸璀璨夏夜

活动当晚，曹娥江畔光影流转、水景交融。

“浙夜好生活”主题游船亮灯启航，鸣笛声划破夜空，甲板音乐会同步奏响夏日旋律；音乐喷泉随着上虞城市主题曲《越过人间山水长》的旋律层层绽放，一江两岸总部楼宇同步点亮灯光秀，市民游客共同感受浙江夜经济、新科技、文商旅体深度融合的消费新场景。

本次活动紧扣“新场景、新供给、新模式、新赛道”，依托曹娥江城市阳台滨江空间，打造“1+8+2+6”展览展示空间，即一个“嗨一夏”美食嘉年华、八个特装区域、两个主题市集、六个沉浸式场景体验区。

香气四溢的美食嘉年华，具身智能、四季仙果农创直播等特装展位，新消费、创客等主题市集，还有萌宠、潮流运动、新能源汽车等场景式体验区，让每一个到访者都能找到属于自己的夏夜打开方式。

本次展览展示持续至7月26日。活动期间，消费者可通过百观App领取专属消费券，该券适用于所有体验式项目和摊位；同时，工商银行浙江省分行也针对现场体验推出了专项消费券。此外，扫码参与江域联动打卡互动，还能在沉浸式游玩中感受上虞夜生活的独特魅力。