9月20日，由浙江省商务厅等5部门联合主办的2026浙江省新消费创新大赛资源对接会在杭州拱墅区杭钢公园启动。拱墅区委书记敖煜新出席活动并致辞。浙江省商务厅党组成员、副厅长丁书锋作相关发布。省商务厅、省经济和信息化厅、省民政厅、省文化广电和旅游厅、省市场监督管理局、拱墅区区委、区政府，中国工商银行浙江省分行、中国银联股份有限公司浙江分公司、中国石化销售股份有限公司浙江石油分公司、各设区市商务局等相关领导出席活动。

本次活动是第五届全球数字贸易博览会的配套分会场活动，以“数贸领航 浙里上新”为主题，举办一场省级资源对接会、三大闭门会议和一场新消费创新市集，同步设置预见AI未来生活体验展、选品中心，链接政府、企业、平台、资本等多方资源，打造一场省级新消费生态赋能盛会。

敖煜新在致辞中表示，近年来，拱墅紧扣省委、市委关于加快消费转型升级的任务部署，坚决扛起“浙江商贸消费第一中心”的使命担当，大力发展“四新”“四首”经济，加快推进文旅融合提升，消费活力持续迸发，新消费引领示范带动效应不断显现。希望以本次大会为纽带，大家深入交流、碰撞思想、共享资源，形成丰富的合作成果。拱墅将依托辖区内丰富的工业遗存、街区景区、商圈综合体等资源，大力支持AI消费、国潮IP等新业态先行先试，为大赛获奖项目、合作对接成果提供首店入驻、流量扶持等全链条服务，合力推动拱墅成为新消费的首选地。

四项重点工作

把航定向“人工智能+消费”

浙江省商务厅联合24个省级部门发布《关于加快“人工智能+消费”发展的若干措施》。《措施》明确，通过推动“人工智能+商品消费”扩容升级，促进“人工智能+服务消费”提质惠民，拓展“人工智能+消费”平台场景，加强“人工智能+消费”要素和制度保障四项重点工作，到2030年，培育一批消费领域具有全球竞争力和影响力的人工智能企业，建设一批“人工智能＋消费”集聚区，推动全省消费领域规模以上人工智能核心产业营业收入超6000亿元。

在金融赋能方面，工商银行浙江省分行发布赋能新消费创新行动方案，围绕科技金融、普惠金融、消费金融三大领域，以全周期一体化服务和场景化产品供给，全方位支持新消费业态发展，助力释放消费市场潜力。同时，将为新消费大赛参赛企业提供200亿元意向性融资支持，以专项金融活水，精准赋能浙江新消费企业成长。

AI如何重构消费？专家与平台同台作答。浙江省人工智能学会常务理事张旭光以“AI与数字生态驱动的新消费变革”为题，解读AI重构消费业态、模式、场景的底层逻辑；阿里云百炼平台产品运营负责人毛德峰围绕“AI焕新美好生活”，分享AI重构人货场精准匹配体系的平台实践。

60家获奖企业

亮出“浙”字号新消费品牌

作为浙江挖掘新消费潜力、培育新消费品牌的重要载体，本届新消费品牌创新大赛吸引了全省近300家企业踊跃参与，60家企业脱颖而出，其中新消费领航企业12个、新消费成长企业19个、新消费潜力企业29个。拱墅区共有5家企业上榜。

从获奖名单看，浙江新消费的“新”意扑面而来。华策《太平年》影视IP、乐奇（Rokid）AI眼镜等新业态立体展现浙江新消费的多元创新图景，兼具文化底蕴与科技含量；杭州盒马鲜生智慧零售、遥望科技IP全域赋能直播电商等新模式，不断拓宽消费边界，展现数字技术重构消费链路的浙江实践；大运河杭钢公园、西子廊桥等新场景着力沉浸体验，推动工业遗存、老街古巷、山野资源、城市商圈向消费新地标转型。

活动中，新消费领航企业代表结合各自赛道实践，分享品牌成长路径、技术应用突破与市场落地经验。

华策影视分享《太平年》IP的商业化实践，探索“让沉睡的历史变成可购买的日常”。《太平年》剧集的热播令吴越文化成为全民话题，企业通过多品类联名、文旅定制专线、主题特展、影游联动和文创工艺品、潮玩周边等，将热度一步步转化为消费活力。杭钢公园分享从“工业锈带”到“生活秀带”的转型实践，把硬核工业空间转化为稀缺的沉浸式商业与文化载体。公园承接了PRADA等头部品牌首发首秀首展，落地布兰兔等7家全国首店，连续举办草莓、氧气等万人级音乐节，并布局AI机器人、低空经济等科技体验。

4.5万平方米市集

沉浸体验“浙里上新”

9月19日至21日，为期三天的“浙里上新”新消费创新市集向市民游客开放。

杭钢公园户外中央大草坪上，4.5万平方米的市集场地打造AI向新、国潮上新、好物集新、浙味寻新、宠物萌新、老字号焕新、户外创新等七个特色展区，集中展示AI科创产品、原创IP国货、潮流手作、数字零售、人宠友好、城市露营等沉浸式生活场景。

活动期间，持有工商银行浙江地区（不含宁波）银行卡的市民在市集现场指定商户消费，可享受满减优惠，至高可减130元。持有工商银行银联信用卡或借记卡的用户，在市集活动现场指定商户处使用银联云闪付APP扫码支付，可享信用卡“满50元立减25元”、借记卡“满50元立减15元”优惠。

此外，室内还设置了两大特色展馆。“预见AI未来生活体验展”打造智慧家居、虚实互融、生态协同三大实景空间，让观众直观感受AI技术重塑未来生活的全新场景；“选品中心”聚焦创新成果转化，集中展示本届大赛优质获奖产品，同步提供投融资对接、渠道合作、政策咨询等配套服务。

其中，拱墅专区以“AI+新消费，拱墅新体验”为主线，展示拱墅在智能助行、健康理疗、低空经济、家庭清洁等新消费场景中的落地探索。易启未来至真AI按摩机器人以“AI+健康理疗”为核心，通过多模态感知技术精准识别人体肌肉状态，结合定制化按摩方案，实现“千人千面”的理疗体验；蓝鸰低空主打低空配送新消费场景，已在杭钢公园、半山森林公园落地“空投餐厅”项目，实现无人机外卖即时投送，以“无人机+文旅+民消费”模式，探索低空物流、景区物资投送、应急保障等多元应用；凯喜雅AI富春山居图将传统文化与AI技术融合，以《富春山居图》为灵感，通过AI生成与交互技术呈现东方美学新表达，实现传统丝绸非遗工艺与人工智能深度融合。太希智能（X1外骨骼）聚焦智能助行场景，通过轻量化结构与AI步态感知技术，为行动不便人群及高强度作业者提供助力支持；杭州哈工鹏泽幕墙清洗机器人，依托智能科技洁净楼宇外立面，拂去建筑表层尘垢，焕新城市建筑质感，让高空清洗更高效稳妥。

9月20日至21日还将同步举办三场闭门研讨会，围绕IP经济、人工智能、文旅体商融合等领域开展小范围、高浓度的资源对接会。