近期，杭州市消费“三新”及国际化消费环境建设第二批试点项目公布，拱墅区共15个项目入选，其中，消费“三新”试点项目13个，国际化消费环境建设试点项目2个。

从全市看，第二批消费“三新”试点项目共67个，拱墅区入选数量居全市第一；第二批国际化消费环境建设试点项目全市仅2个，均花落拱墅。两批累计，拱墅区已拥有30个市级试点项目，总入选数量居全市第一。

消费“三新”试点项目

海外海杭州汽车城提升项目

项目试点方向为创新多元化服务消费场景（专业市场）。目前已建成开业1.6万平方米城市数字高尔夫E3馆，配套咖啡店落地，智慧汽车城管理平台、G馆二手车出口配套服务专区加快推进。项目构建“汽车+体育、文娱、美食、社交、出海、展览”复合场景，推动传统汽车市场从单一交易向“逛、玩、购、学”一站式体验消费目的地转型。

浙江建华五金机电市场提升改造工程

项目规划数字化管理中心、跨境贸易（电商）服务中心、金融结算中心、仓储配送中心四大功能核心，推动五金机电专业市场智能化、数字化、国际化转型。

杭州收藏品市场提质改造项目

项目以杭州收藏品市场转型升级为核心，通过对建筑空间、消费场景、经营业态及运营模式的系统性更新，完成从“交易场”到“时空交叠的社交文化空间”的转变，不再定义为“卖老物件的市场”，而是一个“连接过去与现在、可触摸、可社交、可消费的新地标”。

蓝鸽智飞π空间低空消费新场景项目

项目计划打造“低空+外卖、文旅、研学、夜游”消费新场景，开通观光配送、工业研学、商圈接驳低空消费航线，打造低空沉浸式体验中心，开展“空中瞰拱墅”促消费活动。

西湖文化广场·POP Station·亲子潮玩城

项目计划盘活西湖文化广场东广场地面及地下闲置空间，构建“地下焕新+潮玩赋能+数字引流”闭环，打造零售+IP策展+沉浸社交+娱乐体验四位一体场景。规划宋韵潮玩元宇宙、盲盒解谜密室、荧光森林等十大创新体验场景，引入高比例首店、限定快闪，兼顾亲子家庭与青年潮玩双客群。

“潮界·YAN”浙江大酒店改造升级

项目计划盘活浙江大酒店1—4层存量商业物业，搭建“线上引流—到店体验—即时消费—社群复购”数字新零售闭环。围绕“零售+体验+内容+社交”四维业态，打造共创工坊、线下潮玩拍卖、电竞Livehouse、潮玩夜市等十大创新消费场景。项目采用四层垂直叙事动线，实行IP月度轮换，打通酒店住客与潮玩消费客群。

城西银泰城新视听数智文娱社交空间升级改造

项目依托原有影院空间改造，打造全新品牌“WOODYWOOD伍笛坞”，设置8+1+1多类型空间：8个电影+多元圈层业态运营空间、1个电影主题演绎吧、1个综合性零售体验空间。以电影视听为基底，融合咖啡茶饮、轻食简餐、文创IP零售、营业性演出等业态，打造“观影+社交+展演+文创零售”复合消费模式，是全国首座全CINITY LED影院，已于国庆期间开业。

运河湾11号地块“东岸·丝界”文商旅创新融合提升项目

项目依托一线运河景观与20米缓坡亲河空间，以国际丝绸组织做产业高度，围绕国际丝绸时尚周、新品首发首秀、东方丝韵汉服节、非遗织造共创展等品牌活动资源，以“商旅文体健”做空间广度，打造兼具国际影响力与在地文化根植性的文商旅创新融合消费新场景。

运河湾12号地块“运河东岸滨水生活新空间”消费新场景改造提升项目

项目以音乐、宠物、夜经济、亲子业态为核心，打造城北庭院式文商旅融合滨水街区，以首店主理人做内容深度，以滨水主题场景做空间广度，以IP跨界联名做社交热度，构建兼具“品质感、烟火气与潮流力”的复合型消费高地。目前绿化、导视、亮化、美陈等工程加快推进中。

中大银泰百货“焕购计划”消费新场景打造项目

项目以首发经济激活区域消费，引进朱富贵等网红餐饮品牌，累计引入特色品牌超20家。同时以下沉广场“烟火里巷”做热夜间经济，引入泡泡玛特等IP快闪特展，孵化“吸狗大会”“青年滑板市集”“千人瑜伽”等现象级城市IP。

天香楼老字号消费场景升级项目

项目立足百年老字号，打造卤味“走吃”新业态，采用全透明明档，实现杭派烤鸭现场片鸭、杭州熏鱼现场烧制；创新“杭菜配杭茶”茶餐融合场景，构建“正餐+零售+现场体验+茶道服务+文旅活动”复合业态，赋能“食在杭州”城市IP。

TravelDepot全球首家旗舰店（杭州恒隆商圈）项目

项目以旅行和现代通勤场景风格，打造高品质一站式国际旅行用品服务中心，引进约20家全国、浙江、杭州首店。1层打造高端国际旅行用品品牌专卖店和国际品牌旅行美妆集合店；2层围绕会员服务中心及多品牌国际旅行用品集合，提供一站式国际旅行通勤解决和服务方案。

鸿蒙智行五界人车家全生态用户中心

项目配套800平方米机器人的人车家全生态独立体验专区，覆盖智界、享界、尊界、尚界等全系车型经销、交付、售后全链条服务。门店融合鸿蒙智行全系新能源汽车展厅、1:1实景全屋智能体验空间、3C数码终端销售、人形服务机器人交互体验区四大业态，构建“销售—交付—售后—体验—生态—服务”全业务闭环。

国际化消费环境建设试点项目

麦当劳餐饮服务便利化、DT餐厅数智化升级及IP联名消费场景打造项目

项目围绕国际化餐饮服务体系建设、Drive-Thru汽车餐厅数智化升级、IP联名消费场景打造三大板块推进。计划通过外卡支付、双语菜单、智慧点餐、智能车辆识别和调度，打造“国际化服务+数字化体验+场景创新”融合发展模式。

杭州武林银泰国际友好消费场景改造项目

项目紧扣武林商圈“AI+新零售”智慧商圈试点方向，重点推进智慧化改造、首店经济培育、老店焕新和商圈联动。引入全国、省级高能级首店潮牌与新锐美妆、潮流业态，推动从“售卖型”向“体验型、年轻型、女性化”转型。

下一步，拱墅区将以试点项目为关键抓手，做强武林商圈消费极核，做优大运河文商旅融合消费带，做好首店首发、夜间经济、低空消费、智慧商圈等新增长点。坚持项目带动、场景驱动、生态联动，推动试点成果加快转化为消费增量。