潮新闻·《宣传半月刊》消息 2月13日，坐拥1213万粉丝的丽水遂昌的网红达人rose在当地政府组织的一场活动中，直播亮相向广大网友安利丽水风景，种草丽水“乌牛早”，一场两小时的直播，流量轻松超过几十万。这位会讲中国话、会做中国菜、懂中国邻里乡情的乌干达女孩到底有什么魔力，让粉丝纷纷涌入她的直播间？

近日，抖音生活服务联合巨量引擎城市研究院共同发布了《逆势创新多元生长——抖音生活服务2022酒旅专题报告》（以下简称《报告》），从用户习惯、内容生态、行业趋势等多个纬度，为大家解读过去一年文旅行业的多元化发展趋势。

短视频平台加流量网红，两者的相遇真可以催生出文旅行业的新蓝海？在新媒体时代下，传统媒体变革是大势所趋，如何让短视频助力省域品牌“诗画江南、活力浙江”火出圈，抖音有什么“独门绝活”可供借鉴学习？记者日前走进抖音集团，解析背后的生态链。

导游更“导心”，浙江文旅种草视频受欢迎

旅行相关话题在短视频平台一直保持着较高的热度，2022年抖音平台的文旅内容消费一直保持着上涨的趋势，文旅类直播和短视频的内容量及内容消费量整体呈上升趋势，其中景点成为文旅类视频的第一选择，且覆盖了住宿、游玩攻略等核心旅行内容的方方面面。

2022年7月至8月初，抖音直播和抖音生活服务推出的“看山河”文旅行业直播系列活动，面向全国50多个景区邀请导游、达人开播，助力旅游行业复苏。活动累计邀请200余位导游开播，直播时长超1.3万小时，在线观看直播的用户数量超2.9亿人次。话题“看山河”播放量超16.3亿。

通过直播，网友足不出户就可云游山河、种草更多旅行目的地。同时，参与活动的导游通过网友打赏获得新收入，景区也借助线上门票、酒店销售，打开新市场。

其中来自舟山市的导游主播@普陀山小帅（抖音粉丝超1625万）和@普陀山小庄（抖音粉丝超489万），来自杭州的导游主播@杭州小黑诸鸣（抖音粉丝超1152万），他们的直播足迹也从最初的普陀山和杭州，来到遍布浙江省各地的人文景点，不仅在直播中讲风景，更介绍其背后的人文知识，甚至帮助游客纾解情感问题，网友称赞他们不只导游，更是“导心”。

@普陀山小帅还组建了专门团队，帮助几十位成员摆脱特殊时期生活困难，带动更多导游转型探索旅游直播新模式。正如小帅本人所说，在游客消费习惯越来越多元化的当下，无论是满足游客的景点知识需求，还是培养景区旅游人气，导游的转型升级将会发挥更重要的作用。

短视频平台也成了文旅系统实践政务创新的新平台。截至2022年12月，文化和旅游部、浙江省文化和旅游厅、好客山东等在内的2000多家文旅部门正式入驻抖音，不断挖掘创新文旅宣传玩法，打造本地文旅特色品牌。过去一年，2000多家文旅官方抖音号累计发布视频167211条，收获总播放量超109亿，总点赞量超1.39亿；包括浙江省文化和旅游厅、武义文旅、文旅衢州在内的133家文旅官方抖音号累计开展文旅直播676场，累计获得曝光量超4.68亿，累计观看人次超3800万。

截至2022年12月，浙江已有浙江省文化和旅游厅、文化杭州非遗传承、武义文旅等76家文旅机构入驻抖音，在过去一年累计发布视频5730条，获得总播放量超1.9亿，总点赞量超572万，单条视频平均点赞量超1000，可以看出，浙江文旅类相关的视频内容在抖音上非常受欢迎。

打造区域品牌，“浙江DOU是好风光”项目今年落地

通过短视频，人们对一座城市的印象不再局限于传统的知名景点，可以挖掘更加鲜活、立体的城市人文风景。抖音通过深度挖掘和创意策划，打造系列品牌项目，助力城市打造更加立体多元的新名片，进一步带动本地文旅产业发展。

2022年，杭州余杭鸬鸟镇借助数字化经营能力，携手走出农文旅融合的特色之路。打造“抖in鸬鸟，遇见美好”乡村文商旅主题宣传活动，推出新农旅+新农品串联式思路，“抖in鸬鸟鳌梨给”话题挑战赛总曝光1.6亿、“鸬鸟蜜梨”话题全⽹播放1.3亿、“梨享生活抖in鸬鸟”话题挑战赛总播放4937万+。

2022年春节前夕，首届“联盟花园”潮农年货节成为当年春节期间各地最成功的年货节之一。“联盟花园”潮农年货节集结了浙皖闽赣（衢黄南饶）四省市100多款品质优良的特色农产品，其中衢州鲟鱼子酱成为爆款产品，截至活动当日12时，浙江衢州、安徽黄山、福建南平、江西上饶四省四地在天猫、淘宝、抖音等平台农特产品销售额突破3000万元；“联盟花园”潮农年货节话题共触达4.46亿人次。

抖音推出的“山里DOU是好风光”，让网友在抖音里看到了多地美丽乡村风景，也见证了很多人也从普通的村民，摇身一变成了乡村代言人，通过视频让家乡的特色风光被人们“看得到”“找得到”“体验得到”。让三农信息实现更高效的分发和更精准的触达，带动当地旅游产业的发展，提高当地居民的收入。据抖音浙江公司相关负责人介绍，今年将在浙江落地“浙江DOU是好风光”项目，助力“诗画江南、活力浙江”建设。

文艺名家入驻，“云上舞台”看戏

郭璐玮是宁波小百花越剧团的一名95后青年演员，主攻毕派小生。2021年8月，她开始在抖音进行直播。截至目前，她已经在抖音积累了上万粉丝。现在只要她有时间，就会去抖音直播间给网友们唱戏。“抖音直播不但让我拥有了更多的锻炼机会，同时能让更多人喜欢我。我也可以从直播间的留言中看到更多不一样的评价，从而对自己有更清晰的了解。这对我提升自身业务能力有很大的促进作用。”郭璐玮说。

从2020年疫情之后，有越来越多的戏曲演员开始入驻抖音，并通过直播取得了一定的收入。这些演员中，既有许多已经成为剧种和流派中的领军人物的戏曲名家，也有不少过去不被人数熟知的青年演员。他们有的在直播间演唱经典的唱段，有的在直播间普及戏曲常识，还有的在直播间在线教唱。通过这样的方式，他们收获了大量年轻粉丝，也让这些年轻人在观看直播后开始了解和喜爱戏曲，并且也会主动走进剧场观看现场演出。

传承千年的传统戏曲文化，通过直播展现出新的活力。数据显示，在刚刚过去的2022年，各类艺术表演团体及文艺工作者在抖音累计开展文艺演出直播超100万场，占整体演艺类直播的3.12%，累计获得超46亿人次观看，占整体演艺类看播3.68%，直播间累计获赞超279亿次。其中，仅国家一级演员带来超过2000场演出直播，上百家文艺院团开展演出直播7000余场。

“闻叔”们越活越好，非遗也能这样活化

镜头里有一双粗糙的手，号竹、拼架、穿线、裱伞、上油……一系列工序完成，枝枝竹骨化为一把成伞。在这十五秒的短视频里，这位传承人表示：“你能翻到这个视频，先别焦急加入，停几秒，我什么都不要，我不要赞，我也可以不要关注，但是假如你是支持手艺人、喜欢手艺的话，可以给我点个支持吗？”

他是58岁的中国油纸伞传承人闻士善。闻士善来自杭州富阳金竺村，制伞是富阳的传统手工艺。2012年，浙江富阳油纸伞申遗成功，闻士善正式成为富阳油纸伞非遗传承人，2018年，闻士善和一群热爱非遗的年轻人结缘，@闻叔的伞在抖音上发布了第一条油纸伞视频，点赞突破一万，慢慢地越来越多人关注。两年后，“闻叔”已经积累起80万左右的粉丝，富阳油纸伞也因此打开了新销路。

短视频是闻士善的新尝试，非遗则是抖音踏足的新领域。《2022非遗数据报告》显示，过去一年抖音上国家级非遗项目相关视频播放总数达3726亿，获赞总数为94亿。过去一年，抖音非遗项目直播场次同比增长642%，非遗创作者平均每天直播1617场，获得直播打赏的非遗主播人数同比增长427%；打赏金额同比增长533%，许多非遗创作者在抖音找到新舞台。

乡村守护人计划，吸引返乡创业青年

从巨量引擎发布的《报告》中显示，直播电商和短视频行业2021-2023年存在缺口分别为181万人、378万人、574万人，也正是因为这个因素，2022年8月26日,抖音上线首届乡村守护人大会。相关负责人在会上透露,字节跳动公益推出乡村守护人计划一年以来,已吸引1.1万余创作者报名参与,涉及超过6000个乡村,带动乡村农产品销售超1800万单。

乡村守护人计划中，在浙江重点扶持了守护人粉丝增长超2200万，累计粉丝量超5300万，带动本地三农、美食、文旅方向的万粉以上创作者数量增长超过60%，其中丽水地区培养出2名粉丝超过千万级的创作者@Rose（1139万）和@背锅侠（1400万），以及1名粉丝超过五百万级的创作者@石村小月（790万），成为抖音三农领域头部创作者；衢州创作者@浩航兄弟，经过半年扶持粉丝增长量超过100万，积极通过短视频宣传衢州乡村美景好物，衢州创作者@一亩耘心，从事有机农法生态种养20余年，积极倡导小农和适度规模的农场采用有机农法、种养结合的方式精耕细作，并通过抖音积极推广生态循环农业模式和理念，带动更多人参与。

非洲女孩Rose从乌干达远嫁到遂昌农村，靠着记录日常和分享制作美食的过程，摇身一变成为坐拥千万粉丝的网红达人。Rose说触电抖音是在一次偶然间，她拍摄了一个日常小视频发到网上，没想到竟引来了大量网友的关注和点赞。此后，Rose便开始和小伙伴一起研究起了短视频的制作。不久后，她的抖音粉丝量突破了一千万，成了当地乃至全网都有名的网红达人。遂昌金竹镇拥有种类繁多的农特产品，如今，Rose的团队正通过Rose自身拥有的热度，将身边的好产品推介出去，助力乡村发展。

近几年来自农村的创作者越来越多，短视频、直播平台成为农产品走向城市的一条快车道。中国农业科学院农业经济与发展研究所农产品电商课题组发布的《短视频为新农人搭建平台，助推农业高质量发展》报告提出，短视频和直播带货可以吸引并留住返乡创业青年、带来先进生产经营理念、带动产业链上下游发展，进而助力培育新型农业经营主体、增加农村居民就业机会、扩大农民增收空间。

有句话这么说来着：最怕比你漂亮的、优秀的，比你还努力！