“Franck Muller来拱墅了，咱去逛逛吧!”“放假了，到国大正哥点心专家去尝尝正宗的广式下午茶吧。”当下逛商场“探店”，已经成了不少都市人热衷的消遣方式。“杭州首店”的名头，总能自带流量，引得消费者前来排队打卡。 

如今，拱墅凭借不断加码的商业魅力，一跃成为新晋“首店收割机”，国际大牌、新锐品牌争相递来橄榄枝，“首店经济”“首发经济”的魔力，为全区商业市场注入一剂“强心针”。 

何谓“首店经济”？是指利用资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的经济形态。据了解，今年1-5月，我区共引进30余家品牌首店，涉及餐饮业、零售业、生活服务、儿童亲子、文体娱等业态，其中餐饮业和零售业拔得头筹。从首店量级来看，城市级别之上的首店占比超过40%，涵盖国内外知名品牌以及各类新锐国货、老字号新概念门店。Franck Muller法穆兰、Diptyque、Coffee Beanery缤豆咖啡等多家知名品牌先后落户拱墅。 

在对首店的吸引力上，发展成熟的综合体优势明显。杭州大厦在高端商业领域颇有话语权，今年1-4月共引进了14家首店，占全部新店的73.7%，首店量级覆盖了全国首店、华东首店、浙江首店、杭州首店，以绝对优势成为样本商场中引进首店数量最多、量级最丰富的商场，堪称杭州第一。Franck Muller法穆兰就是杭州大厦今年2月引进的其中一个品牌首店，法穆兰来自瑞士日内瓦，是世界最知名的高级腕表品牌之一，品牌一直乐于将制表工艺与无限创意融合，是无数男女明星的热捧之物，也拓宽了消费者区域内奢侈品选择范畴。 

拱墅其余综合体也不甘示弱。4月18日，全国首家麦檬M+概念店在杭州城西银泰城开业。麦檬是伊芙丽集团旗下的态度女装品牌，选择杭州是其战略布局中的关键一步，借助杭州的商圈热度和市场潜力，重新梳理传递M+的生活理念，为品牌“出圈”积极造势。嘉里中心UDX Coffee·潮玩名品是杭州首家可DIY咖啡的Top级买手店，酷炫的设计风格吸引了不少潮流达人的目光。

除了综合体外，拱墅特色街区的首店也掀起了阵阵打卡风潮。在乐堤港国际Yeah街区，入驻近一年的靓靓蒸虾依旧热度不减，这家网红时尚餐饮店每天被挤得水泄不通；全市首家贰麻酒馆在该街区开业以来，一直一座难求，消费者一批接一批，这家民谣清吧为年轻人带来了诗和远方。这几年掀起的“明星开店风”也为拱墅带来了不少“全国首店”，陈赫的贤合庄火锅首店、黄晓明的烧江南烧烤首店为皇后公园增添了不少人气。 

如何持续加码“首店经济”？拱墅提出了“月光经济+首店经济”概念，在这篇文章上下足了功夫。 

今年，我区提出，通过5年努力，全力发展“夜运河·月光经济”。拱墅立下军令状，要构建以“一圈两河五区八街”为重点的总体布局，着力提升培育高品质综合体、高颜值步行街、高人气美食城、高品位演艺场所，建成10个省级夜坐标，打造8条国家级、省级高品质步行街区。 

拱墅全面提升月光经济知名度、美誉度和影响力，这为“首店经济”的发展和各种“网红”店铺的孕育提供了肥沃的土壤。于是，在“一圈两河五区八街”这张蓝图上，拱墅今年计划引进100家国内外知名首店，充分发挥“首店经济”和“月光经济”的叠加效应，把拱墅建成全国领先、全省示范的国际消费中心城市核心区。值得一提的是，下个月，这张蓝图上描绘已久的夜游项目——上塘古运河景区将精彩亮相。除了备受期待的夜游秀，景区沿岸还将完善各类业态，实现吃、住、游一条街。未来，这里的“首店经济”值得期待。 

接下来，拱墅将持续加码“首店经济”，推动消费升级，不断抬升城市商业“天花板”，把拱墅建成全国领先、全省示范的国际消费中心城市核心区。