随着各国陆续放松出境旅游限制，近期世界旅游市场持续回暖。毫无疑问，作为全球经济版图中的重要一块，旅游业的升温将是经济复苏的一支强心剂。

今天，该如何推动全球旅游业发展？业内人士的共识是：加强国际合作是关键。

就在昨天，在杭州萧山湘湖——西湖的姊妹湖，世界旅游联盟（WTA）总部正式入驻，搭建起全球交流合作的平台。这一天，湘湖平静与柔和的碧水，也为助力全球旅游的“重启”而澎湃。

那么，扎根浙江的世界旅游联盟，到底“联”起了什么？它又将为浙江带来怎样的机遇？

一

旅游，看似是非常个人的行为，但背后牵连的，却是一个国际化程度极深、也高度依赖国际合作的行业。

试问，游客想来一场说走就走的旅行，要怎样更快、更便利地完成通关手续？怎样的消息渠道，能让游客第一时间了解全球旅游资讯？又该如何平衡旅游资源，不仅让迪拜成为热门地，也让四川大凉山成为新去处？一系列每个向往奔赴诗和远方的人都关心的话题，呼唤着各方能够坐下来、谈一谈。

如何更好促进相互依存、彼此融合，多多开展对话交流，是道必答题。而中国是当之无愧的旅游大国，中国的出境游、国内游和入境游，规模都很庞大，自然承担着更多的责任。

事实上，2017年9月，中国就发起成立世界旅游联盟。而早在联盟建立之初，将总部放在杭州的决定就已经敲定。5年多来，联盟会员从最初的89个，增加到现在的228个，覆盖了42个国家和地区。

如今，倾力筑好巢的杭州与翘首以盼、不断壮大的联盟，终于在这个春天迎来了一场“双向奔赴”——世界旅游联盟总部正式落户杭州。

于联盟来说，“相中”浙江自有来由。大气、开放，是一抹浙江底色，也是一种浙江气质。“诗画江南、活力浙江”处处如画、处处是景。700多年前，马可·波罗初次踏上这片土地，就对“世界上最美丽华贵之天城”赞不绝口。

到了当今，浙江更是在全球旅游产业链中扮演着重要角色。从地中海俱乐部、歌诗达邮轮、万豪等国际旅游巨头布局浙江，到长期位居全国“第一方阵”的出境、入境游客人次，之江大地定能为联盟发展地更为茁壮提供一方优渥的土壤。

而浙江一直有扩大旅游“朋友圈”的需求。早在1929年，杭州举办首届西湖博览会，在中国开创了以会展旅游汇聚全世界人流、财流和物流的先河。浙江敞开双臂欢迎全球来客。

2023年对浙江来说，又是个特殊的年份。今年，浙江一开年便举起“一号开放工程”的大旗，开放的大门越开越大。9月，杭州将迎来亚运会。如何借此提升浙江的旅游服务、打响浙江旅游知名度？浙江渴望着从中汲取能量。

二

而从长远来看，联盟落户杭州，还能带来些什么？笔者认为，这里面有三笔账可算。

第一笔账，浙江有望借此渐成吸引旅游人才、资本的“磁场”。

自2017年联盟成立以来，“湘湖对话”已举办了3届，先后探讨了减贫与发展、旅行的增长与产业的变化、提振旅游信心等话题。这几天正在进行的第4届“湘湖对话”，则围绕“和合共生·塑造未来旅游生态”主题，探讨世界旅游的未来。

根据协议，“湘湖对话”品牌将永久保留。这也意味着每年的此时，从邮轮集团的“船东”到顶级主题公园的“园长”，从世界银行分析师到香港上市的旅游股，以及浙江本土的开元旅业、华强方特等，各方都将汇聚浙江探讨行业发展，思想的火花年年在此迸发。

也正因此，浙江得以成为吸引旅游资本、旅游人才的热土和旅游业态创新、科技创新的策源地。

第二笔账，浙江旅游的品牌将更好地借船出海、借势上扬。

在昨天的活动现场，一个宣传片展示了好莱坞音乐大师马克·夏泰历时一年多打造的浙江“诗路寻音”之旅。他以浙江“四条诗路”的风光为主要元素，打造了一首交响乐曲，将浙江的魅力讲给世界听。

过去几年，世界旅游联盟已经将西湖的传说、良渚的故事、龙井的茶叶等，带到了柏林国际旅游交易会、伦敦世界旅游交易会，带到了世界各地。

后疫情时代的浙江，“诗画江南、活力浙江”也期待得到更多人的关注、认同，而世界旅游联盟的多边合作体系和市场交易网络，让这份欢迎有了更宽广的落脚之地和更精确的市场预期。

第三笔账，联盟落户，有利于浙江旅游“试水”国际竞合。

旅游产业的国际化，远不止简单的游客进来与出去，还意味着对国际旅游商业标准的谙熟、对国际分销渠道的掌控、对国际产业信息的获取，等等。这才是高层次地融入产业链。

规则标准就是话语权。未来，主题文化酒店标准、文化和旅游资源分类标准……浙江旅游的众多探索和创建，也有望通过世界旅游联盟的协同，在中国乃至国际旅游规则中占有一席之地。

三

行而不辍，未来可期。落户杭州的世界旅游联盟，将成为与这座城市同呼吸、共命运的一部分。

除了促进旅游产业本身的发展，联盟想做的还有更多。比如，它有三大使命——“旅游促进和平、旅游促进发展、旅游促进减贫”。未来，这些关键词，将汇入杭州、浙江的未来发展当中，彼此相向而行、携手共进。

怎样促进和平？国之交在民相亲，民相亲在人往来。今年1月，首批赴泰国的中国旅客，收到了泰国民众送来的鲜花与微笑。类似这样“中泰一家亲”的场景有力地证明，旅游是友谊的纽带、和平的使者。

浙江力量也将助力联盟的愿景实现，让美景、美食跨越山海隔阂，拉近国与国间的距离。不久后，杭州亚运会即将带来增进国际友谊的新契机。正如这一届“湘湖对话”中，杭州向全亚洲发出邀请函：来浙江吧，这里是世界旅游的“会客厅”，更是亚洲旅游的“梦想岛”。

怎样促进发展？深受疫情影响的世界经济，亟需旅游业来注入活力。从春节假日里中国各大景区的人山人海，再到中国重启出境团队游后，各国政府和旅游从业者的热情欢迎，可以看见全世界对推动旅游业“满血复活”的旺盛热情。

旅游业的复苏，高度依赖全球合作伙伴的协同发力。在湘湖之滨，新的国际合作桥梁，正聚焦全球旅游业界对风月同天的关切。

怎样促进减贫？浙江的蜕变，足以向全世界展示中国以旅游发展推进乡村振兴和减贫的积极成果。

丽水市景宁畲族自治县的大均乡，曾经遍布“空心村”，老屋人去楼空。但通过文旅融合，如今的大均乡，凭借奇趣的畲乡民俗、多点的村景融合、高端的特色民宿成为了浙江乡村旅游胜地，带来了5年170%的集体收入增长和一年2400万元的旅游业收入。景宁大均的故事，也被收入《世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》。

曾经，马可·波罗的游记，揭开了世界认识杭州、认识浙江的序幕。两年前，意大利相关机构将获得官方授权的“马可·波罗遗嘱复制品”赠送给了世界旅游联盟，并永久收藏于杭州。一个古老物件的回归，追忆着一次东西方文明的对话，也开启了一段文化和旅游交流的新旅程。

未来，在奔赴向前的征途上，相信浙江悠久厚重的历史之美、美妙绝伦的山水之美、弦歌不绝的人文之美、清新隽永的典雅之美、华丽精彩的蝶变之美，还将继续与世界旅游联盟产生炽热的化学反应，续写一段段传播文明、交流文化、增进友谊的新故事。

更好的旅游、更美的世界，浙江与世界旅游联盟一起上下求索。