潮新闻讯 浙江消费终于支棱起来了。

3月，浙江社会消费品零售总额2693亿元，增长13.2%，比1-2月加快11.7个百分点。

尽管全国3月的社零数据也十分亮眼，达到了10.6%，但浙江还是比其高出了2.6个百分点，扭转1-2月落后全国增速（3.5%）2个百分点的局面，成功逆袭。

至此，1-3月，浙江社会消费品零售总额7502亿元，同比增长5.4%。

这对浙江来说不是件容易事。

很多人会认为，浙江人均可支配收入高，肯定十分能花钱。但事实是，相比亮眼的出口成绩，浙江的社零增速，很多时候都跑不赢全国。

有人可能会说，不对啊，之前不是有一组数据显示，2022年全国消费支出前十的城市里，浙江有三个吗？杭州不是比北京上海都要高，是第一吗？

我们要搞清楚，花钱多，不代表会花钱。消费支出高，不代表消费倾向高。

从数据看，浙江人是挺“抠”的。2022年，浙江居民消费倾向（人均消费支出与人均可支配收入之比）仅为64.6%，相当于收入1块钱，仅用6.5毛用于消费。这不仅低于广东（68.4%），甚至比全国平均水平（66.5%）还要低。

但由于浙江的人均可支配收入很高，所以哪怕消费倾向低，整体支出也差不到哪里去。

既然浙江人花钱意愿不高，那3月份的浙江为什么还能实现逆袭？

其实，仅仅靠一个月，就能让人们突然转变观念买买买，当然是不可能完成的任务。最终还是靠日日的积累转变，在3月加速释放。

具体来看，有这三个方面的原因：

第一，经济基本面整体好转，市场信心有所修复，因此就业形势稳定，手里有钱的人多了。

从就业岗位数量来看，一季度，浙江吸纳就业的基本盘，也就是中小微企业的数量增长很快。新设企业数量有11万多，当中绝大部分都是中小微企业。

其中，就业容量比较大的服务业恢复势头比较好，为稳定和扩大就业创造了良好的空间。比如最近可以看到很多高薪请导游的新闻。

岗位需求大了，就业形势自然稳定。一季度，浙江规模以上企业从业人数超过1550多万人，增长2.8%。浙江城镇调查失业率平均值为4.8%，低于全国平均水平。

而随着经济慢慢恢复，居民收入也在稳步增长。一季度，全省居民人均可支配收入20158元，扣除价格因素实际增长2.7%。手里的钱多了，花钱有底气。

第二，原来制约消费增长的接触性消费恢复迅速，带动整体消费加快复苏。

虽然1-2月，浙江已经度过了疫情高峰期，但还是有部分人对此存有疑虑。到了3月，疫情影响继续减弱，让人们对出门的信心和渴望加速提升。

现在的旅游业有多火？美团平台数据显示，今年一季度，浙江旅游订单交易额同比增速超154%，其中特色街区、人文古迹、主题公园分别同比增长370%、878%和266%。

餐饮业更是火得一塌糊涂。现在去各大商场吃个饭，排队一小时起步的店比比皆是。一季度，浙江餐饮收入增长12.5%，远远超出社零的总体增速。

第三，一系列促消费举措的落地实施，为消费的快速回暖再添了一把火。

今年以来，浙江对促消费的重视程度堪称前所未有。

2月中旬，浙江正式发布“浙里来消费·2023消费提振年”行动方案，宣布全年争取省市县三级联动举办促消费活动1000场以上，发动企业1万家以上，带动销售额超4000亿元，形成“季季有主题、月月有展会、周周有场景”的促消费活动态势。

一季度，仅杭州市就开展了365场促消费活动，活动成交额42.3亿元，带动客流量565.8万人次。

虽然所有信息都指向消费信心收复，恢复加快，但也不能高兴得太早，因为浙江的一季度整体增速仍旧没有跑赢全国，其中，占据社零大头的商品零售增速更是显著慢于餐饮收入增速——一季度，浙江商品零售增长4.7%，与餐饮收入相差7.8个百分点。

商品零售的数据很关键，因为它牵动着广大企业们的效益，商品卖得不好，企业销售额下降，员工收入无法增长，会反过来影响整个消费的恢复增长。

当下直接影响消费有两个原因。

一是非刚需性支出不高。一季度，浙江食品烟酒价格在八大类价格中上涨幅度最大，上涨4.0%，而衣着价格仅上涨0.6%。也就是说，大家更愿意把钱花在像“吃”这类的刚需性支出上。

二是居民的储蓄意愿居高不下。据中国人民银行杭州中心支行的数据显示，截至2023年3月，浙江省金融机构住户存款总额达到了90990亿元，比去年同期的72816亿元增加了18174亿元。与此同时，住户贷款为77378亿元，比去年同期（71583亿元）仅增加5795亿元。

消费能长期保持中高速增长，除了手中要有钱，预期有钱也很重要。眼下，经济基本面中还存在各类不确定因素，人们对收入增长的预期还不足以能让其大胆地掏出钱包，购买非必需品。

接下来，如何充分发挥消费对经济增长首要动力的作用？

第一，稳就业稳经营主体，缓解就业压力，持续修复居民收入端，增加居民消费信心和预期，仍旧是首要任务。

第二，商品零售应该是接下来消费复苏的重点，尤其是汽车这样的大宗商品消费。

涌金君注意到，日前，浙江发布《关于进一步扩大消费促进高质量发展若干举措》（以下简称“若干举措”），对2023年的促消费工作提出了25条具体举措。其中，就包括稳定扩大汽车消费。

比如鼓励杭州市进一步放宽汽车摇号、限行政策，适时增加小客车浙A号牌指标；落实新能源汽车购置、二手车交易各项税收优惠政策等。

餐饮收入的高速增长也可以带动商品消费的增长。最近，浙江就在“吃”上面大作文章，精心打造“味美浙江”餐饮消费欢乐季，主要就是为了推进餐饮业与文化、旅游、零售等多业态融合，促进消费升级和潜力释放。

第三，在传统消费缓慢复苏之外，寻找新的消费热点，创造新的消费场景。这可以缓冲传统消费的疲软，把蛋糕做得更大。

在若干举措中，浙江就把拓展新型主题消费放在了首位，包括做强亚运体育消费、做强亚运体育消费、支持电子商务直播发展、倡导绿色低碳消费、促进国潮国货消费。

最后，尽管风险与挑战仍在，至少一季度消费还是开了一个好头。浙江省统计局总统计师王美福在一季度发布会上透露，从调查数据来看，消费者就业信心、消费者收入信心、消费者消费意愿指数同步提升，也是今年一季度首次出现。

随着未来促消费政策的不断落地，相信浙江市场的烟火气会越来越旺。