苍南县市场监管局供图

可以知道自己的产品在哪里卖得好，还能实时提醒哪些产品快过期了……近日，苍南企业码尚科技在中国ECR大会上露了把脸。可口可乐、联合利华等头部企业对其开发的二维码应用场景表现出了浓厚兴趣。

日前，国际物品编码组织总裁兼首席执行官雷诺德·巴布艾特也到访苍南，考察“全球二维码迁移计划”（GM2D）的试点成效。

因二维码的超前应用，苍南已不止一次站在聚光灯下。

早在一年多前，苍南成为全省首个GM2D示范区县域先行试点，肩负起探路者的使命。作为山区县，苍南为何能一“码”当先，频频引来全球目光？二维码应用将给苍南带来怎样的机遇？

浙江搭建的“GM2D在线”在苍南上线。苍南县市场监管局供图

什么是GM2D

说到二维码应用，我们先来了解一个词——ECR（Efficient Consumer Response），字面意思是“高效消费者响应”，也就是以消费者为中心，通过供应链上的贸易伙伴协同合作，以最短时间、最低成本满足消费者需求变化。中国ECR大会，研讨的就是如何让供应链变得更高效、更智慧。这次，苍南企业码尚科技应邀参会，背后和一场全球变革有关。

我们去商店买东西时，外包装上有个一维条码。店员扫一扫条码，就有了商品的品牌、规格、价格等信息，便于结算。但是，这些基本信息已经无法满足现代社会发展的需要，于是二维码诞生了。

二维码涵盖的信息量巨大，具有追溯、防伪、防窜货、互动营销等功能。简单来说，一维码只回答了“是什么东西”的问题，而二维码还回答了“从哪来到哪去”的问题。这将重构商品流通体系，让我们购买商品更安全便捷。

对于食品企业来说，这尤为重要。如一瓶牛奶生产出来后，生成一个专属的二维码“身份证”，那么无论这瓶牛奶在哪里扫码，企业都能第一时间知道。这不仅可以防窜货，临近保质期了还能提前提醒。通过牛奶在不同地区的销售数据分析，企业可以及时了解产品的受欢迎程度，从而调整销售策略。

二维码这么好用，各地各行业便纷纷制作自己的二维码，由此也导致规则混乱，不便于全球流通。因此，需要制定全球统一规则，这便是国际物品编码组织积极推进的GM2D，即“全球二维码迁移计划”。

这是一次颠覆性革命，谁先行一步，便可以深度参与全球规则的制定。对此，浙江靠前谋划。去年5月，浙江省市场监管局和国际物品编码组织、中国物品编码中心签署联合声明，将浙江打造成GM2D全球首个示范区。温州更是把全域推进“全球二维码迁移计划”示范区建设写进了政府工作报告。

各地企业来苍南参观二维码应用。苍南县市场监管局供图

为什么是苍南

苍南与二维码结缘已久。苍南是印刷产业大县，在传统印刷的基础上，近年来赋码印刷强势崛起，涌现了码尚科技、喜发实业、知良实业等一批知名企业。

就拿码尚科技来说，作为专业二维码技术服务商，已经跻身新三板创新层。码尚科技和诺贝尔物理学奖获得者康斯坦丁·诺沃肖洛夫教授团队以及浙江清华长三角研究院建有合作关系，技术实力雄厚，客户遍及全国7000多家企业及政府部门。

良好的产业基础让苍南站在了这场变革的C位。试点以来，为了尽快实现二维码迁移全覆盖，苍南大动作不断。

为了推动更多的印刷企业向赋码印刷转型升级，苍南县政府出台了财政补助政策，鼓励印刷企业参与技术改造。按企业设备购置、软件购置等不含税投资总额的50%，给予不超过1200万元的补助。

政府还为企业搭建智库，成立GM2D数字化产业联盟，对接浙江大学温州研究院、温州大学等高校院所，筹建苍南GM2D研究院。

对食品、中药饮片、化妆品等重点领域，苍南优先覆盖。苍南打造了全省首家GM2D中药饮片生产企业，构建“一码聚合”全生命周期追溯体系。纵向贯通“浙农码”应用平台，将追溯链条延伸至种植采收环节，横向衔接省药监局“黑匣子”应用平台，共享关键数据，进行药品安全风险预警和事后调查，探索药品生产非现场智慧化监管。

统一赋码，平台搭建是关键。去年8月，浙江在苍南上线“GM2D在线”数字化应用，构建全球统一的物品编码数据库，统一二维码编码规则。在此基础上，苍南推出“苍南县一物一码公共服务平台”，免费对外开放。各地企业均可注册、申请赋码，实现产品生产、销售、流通、服务的全链条结算和追溯。目前，省内已有37家企业入驻，统一赋码的产品销往全球。

电商平台产品质量监管。苍南县市场监管局供图

如何为产业提升赋能

扫一扫柚子汁包装上的二维码，就能看到种植场景、生产视频、检测报告等信息，你是不是喝得更放心了？能让消费者放心的商品，必然更具有竞争力，更有品牌价值。

全域推进二维码迁移只是手段，以二维码迁移为牵引，推动本土产业规范化、品牌化，提高产品附加值才是目的。

前不久，温州市市场监管局出台《温州市“GM2D+区域品牌”建设方案》，把二维码作为打造区域品牌的关键手段。通过生产环节赋码、用码环节畅通、全链闭环监管、打造产业一站式服务平台、发挥标准引领作用等五大方面，不断推动产业升级，增强重点产业链国际竞争力。

苍南已经先行一步，在关系农民增收致富的农特产领域，尝试区域品牌的打造。今年3月，《苍南县GM2D助力农业特色产业发展实施方案》出台。其关键动作，是苍南农特产“政府公共仓”的启用。

“政府公共仓”是“苍南县一物一码公共服务平台”里的一个数字化模块，相当于“云仓”。由政府对农特产企业的资质进行把关、筛选，由第三方机构定期进行产品检测，符合条件的才能入仓，并打上“政府公共仓”的标签和“苍农一品”区域公用品牌。

农户种养，本土企业加工，不经过中间商，直接到消费者手里。农户增收了，企业壮大了，消费者也得了实惠。“政府公共仓”由政府背书，构造了一个农户、企业、政府三方联动的销售体系。

截至目前，已有69家企业94个品类在“政府公共仓”申报“苍农一品”品牌授权，其中42家企业72个品类通过审核赋码入仓。苍南全县与农业相关的产值，预计今年能增长10亿元。

二维码应用，为我们的生产、生活打开了无限想象空间。苍南的探索，将带来持续不断的精彩。