每一年的杭州文博会，都会掀起一股现象级的文化消费热浪。2019年的意大利馆，180只来自佛罗伦萨的Clamori“老奶奶”包被一抢而空，充满意式风情的各种手工饰品让每一个女孩爱不释手；2020年的法国馆，“家纺界的爱马仕”Alexandre Turpault 邸尔铂、“乘风破浪的姐姐”同款首饰、百年历史的法国普瑞斯酒庄、法国馆格拉斯香水学院，一场集视觉、味觉、嗅觉于一体的法式浪漫艺术盛宴，成为爆红全网的热门“打卡点”……

这个缤纷冬日，当市民观众走进今年的文博会国际文创展区，又会掉进一个怎样的生活美学万花筒呢？本届文博会将坚持“国际化”路线，其中杭州国际博览中心主会场就汇聚了1200余个企业和品牌，来自英国、意大利、法国、德国、西班牙、荷兰、北欧四国、瑞士、捷克、日本等近40个国家和地区的350余个国际品牌参展。

值得一提的是，今年首次进入国内参加文博会的国际名品将突破70%。近年来，传统的文化消费观念和行为不断迭代升级，如今大众更加倾向于个性化、多元化、品质化的文创产品。尤其面对95后、00后这类成长型文化消费群体，杭州文博会在创意创新的路上不断探索，将更加多姿多彩、更具奇思妙想的文创好物带给大家。

今年，“我是猫”主题展将呈现来自日本的100只不重样的“猫”文创产品。最原始的匹诺曹形象将随着最古老的意大利制造木偶玩具、最完整的“世界各地匹诺曹”海报首现中国。法国经典品牌SMILEY（笑脸）首次参展杭州文博会，并在品牌诞生五十周年之际带来跨年大礼，以标志性笑脸形象传递温暖和快乐。意大利唯一拥有爱马仕Kelly包款型制作权的品牌BUTI（布提），将首次参与中国展会并限量发售。这一份份来自世界各地的创意礼物，是与杭州观众的第一次“遇见”。

连续五年亮相杭州文博会的“一带一路” 匠心视界文创成果展，这次则以“百艺东行”为主题，呈现来自全球近30个国家的手工艺术品。今年更着眼于东西方手工艺术的对话、创新以及艺术设计赋能乡村振兴，体现艺术之美、文化繁荣和共同富裕。本届文博会期间，杭州瑞士文创产业交流中心将正式揭牌，这也是继英国、意大利后我市的第三家海外文创产业交流中心，同步推出“设计疗愈”瑞士馆作为中心落地后的首展。